C’est désormais officiel, Apple et la société HBO ont signé un contrat pour proposer des séries produites par cette dernière sur iTunes. Ce nouveau partenariat est d’importance pour deux raisons : c’est la première fois que HBO publie des vidéos sur une boutique en ligne, et Apple a bien voulu revoir son tarif unique pour les séries.

HBO a donc réussi à convaincre Apple de casser la tarification unique imposée par la firme de Cupertino sur l’ensemble de la musique et des séries. Les prix varient donc de 1,99 à 2,99 dollars l’épisode, en fonction de différents critères, dont le plus important est la date de sortie de la saison qui intéresse l’utilisateur. On retrouve ainsi des séries telles que : The Sopranos, Deadwood, Rome, Flight of the Conchords et The Wire.

Bien que l’on puisse imaginer qu’Apple a joliment négocié avec HBO là où d’autres ont échoué, il faut surtout retenir que la firme a brisé sous la pression sa poigne ferme sur les prix. De fait, c’est probablement une brèche qui s’est ouverte par laquelle d’autres sociétés vont s’engouffrer. Ce sera peut-être d’ailleurs l’occasion pour iTunes de remporter le réel succès qu’Apple lui destine, car il faut bien se rappeler que NBC avait rompu le contact à cause du manque de souplesse des tarifs.

Il y a aura donc un équilibre délicat à maintenir entre la liberté des prix d’un côté et, de l'autre, leur niveau face à un public qui a bien du mal à comprendre pourquoi cette méthode revient souvent plus cher qu’un coffret DVD.

Enfin, précisons que ces offres ne sont toujours pas disponibles en France.